Ulusal ve Uluslararası Kapsamda Üniversite Tanıtım Filmleri

Abstract

Ulusal ve uluslararası ölçekli kurumların/kuruluşların kendilerini tanıtabilme, marka değeri yaratabilme ve pazarlama stratejileri kapsamında daha genis¸ kitlelere ulaşabilmeleri için sunmus¸ oldugˆu hizmetler, rekabet içinde bulunmalarının doğal bir zorunluluğudur. Bu bağlamda tanıtım kavramı, iletis¸im, reklamcılık, halkla ilis¸kiler gibi alanlarda etkin ve es¸güdümlü kullanılması sonucunda hedef kitleyi bilgilendirme ve imaj yaratma faaliyetleri bakımından oldukça önem arz etmektedir. Tanıtım’da en önemli noktalardan biri mesajı hedef kitleye iletecek medyanın seçimidir. Bazı kurum/kurulus¸lar gazete, dergi, bilboard, bros¸ür gibi basılı medyayı tercih ederlerken; digˆerleri ses ve görüntü akışının yer aldıgˆı televizyon, sinema ve internet gibi hareketli medyanın yogˆun olarak kullanıldıgˆı alanları tercih etmektedir. Kurum/kurulus¸ların reklam ve tanıtım seçeneklerinden biri olarak son yıllarda hızla yükselen tanıtım filmleri de bir senaryo es¸ligˆinde ses ve görüntü efektleriyle zenginles¸tirilmis¸, gerektigˆinde kurumsal vizyon ve misyonu örtülü olarak hedef kitleye ileten reklam filmleridir. Dünyada pek çok sektörde tanıtım filmleri yogˆun olarak kullanılmaktadır. Tanıtım filmlerini aktif olarak kullanan kurum/kurulus¸lardan bir digˆeri de üniversitelerdir. Uluslararası düzeyde Asya, Avrupa, Afrika, Avusturalya, Amerika (Güney ve Kuzey) kıtalarından ve ulusal birçok üniversitenin tanıtım filmi bu araştırma kapsamında incelenmis¸tir. Ulusal ve uluslararası üniversitelerin büyük bir çogˆunlugˆunun web sitelerinde tanıtım filmlerini yayınlamaları rekabete dayalı bir ortamda giris¸imci bir kimlik sergilemeleri bakımından önemli görülmektedir. Ulusal ve uluslararası tanıtım filmleri teknik ac¸ıdan incelendigˆinde, go¨rsel efekt ve yazılımların yogˆun olarak kullanılması sahne gec¸is¸leri ve zaman zaman go¨ru¨ntu¨ akıs¸larının hızlı olması, bilgilendirici ac¸ıklama yapan arka plan konus¸maları ile mu¨zigˆin go¨ru¨ntu¨ ile uyumlu olmaması (senkronizasyonun sagˆlanamaması) ya da go¨ru¨ntu¨ akıs¸ı ile ses ya da tipografik o¨gelerin orantılı olarak belirli su¨re ic¸inde verimli ve etkin kullanılamaması gibi problemlerin varlığı gözlemlenmektedir. Go¨ru¨ntu¨ estetigˆi ac¸ısından etkili bir kamera ac¸ısı ile tanıtım su¨recine ilişkin film su¨rekliligˆinin sağlanamaması, renklerin doygunluk değerinin dengelenememesi ve konsepte uygun bir tipografinin sec¸ilememesi, tanıtım filminin storyboard’da planlanan süreye go¨re ayarlanamaması ve geregˆinden fazla uzun tutuldugˆu ic¸in hedef kitlenin dikkatinin azalabilme olasılığı gibi problemler u¨niversite tanıtım filmlerinde saptanan diğer sorunlara örnek gösterilebilir. Bas¸arılı bir tanıtım filmi marka degˆeri yaratım su¨recinde hedef kitlenin imgeleminde olumlu bir imaj yaratmak ac¸ısından oldukc¸a o¨nemlidir. Kurumun tanıtım filmi ile so¨z konusu imajın, kullanıcı kitlelerde olumlu bir intiba yaratması, aynı platformdaki digˆer rakiplerinden o¨ncelikli olarak hatırlanabilmesi ve ilgili kitle üzerinde olumlu bir izlenim yaratabilmesi açısından önemli görülmelidir.